Spojení Kyliana Mbappého a společnosti Nike patřilo k nejstabilnějším a nejvýnosnějším partnerstvím v moderním sportu. Americká značka provázela francouzského střelce od jeho fotbalových začátků a udělala z něj ústřední postavu svých globálních kampaní. Rozhodnutí neprodloužit smlouvu a přestoupit ke konkurenci, která byla dosud známá především svou běžeckou a tenisovou obuví, proto působí jako blesk z čistého nebe. Mbappé tím dává jasně najevo, že hledá novou motivaci a chce budovat vlastní odkaz.
Podle zjištění francouzského deníku L'Équipe nabízela společnost Nike Mbappému novou desetiletou smlouvu v hodnotě přes 20 milionů eur ročně. Pokud by ji přijal, šlo by o jednu z nejvýnosnějších sponzorských smluv na světě, srovnatelnou s tou, kterou má LeBron James. Mbappé přesto zvolil odchod k On.
Značka On zažívá v posledních letech raketový vzestup, k čemuž výrazně přispělo investorské a designové zapojení Rogera Federera. Akvizicí Mbappého však firma posouvá své ambice na zcela novou úroveň. Francouzský útočník nebude pouhým ambasadorem, který na hřišti obuje nové kopačky. Podle dostupných informací získal v On přímý podíl na strategickém směřování a bude se aktivně podílet na vývoji a designu zbrusu nové fotbalové divize, kterou chce značka v nejbližší době uvést na trh.
Pro švýcarskou společnost jde o historický milník, ale analytici zároveň varují před přehnaným optimismem. Vstup do segmentu fotbalového vybavení je extrémně nákladný a trh je dlouhodobě zabetonovaný nadvládou tří hráčů – Nike, Adidas a Puma. Získat na svou stranu jednoho z nejlepších fotbalistů planety je sice obrovským vítězstvím pro viditelnost značky, ale skutečný úspěch bude záviset na tom, zda On dokáže oslovit miliony rekreačních hráčů a fanoušků po celém světě, kteří jsou zvyklí na tradiční značky.
Experti se shodují, že pro Mbappého jde o promyšlený krok směrem k budování osobního impéria, podobně jako to v minulosti udělal Michael Jordan. Pro značku On je to zase největší finanční a marketingový risk v její dosavadní historii. Zda se švýcarskému preciznímu inženýrství podaří s pomocí francouzského kanonýra rozbít zavedené pořádky ve fotbalovém světě, ukážou až nejbližší měsíce, kdy budou představeny první produkty z této exkluzivní spolupráce.
