Největší pivovarnická skupina světa AB InBev, do jejíhož portfolia patří značky Budweiser, Corona nebo Stella Artois, zveřejnila ve čtvrtek 29. října výsledky za třetí čtvrtletí letošního roku. Tržby společnosti meziročně organicky vzrostly o 4,9 procenta a v přepočtu dosáhly 16,5 miliardy dolarů. Objem prodaného piva však mírně klesl, konkrétně o 0,1 procenta. Zato tržby z nealkoholického piva vyskočily o 35 procent a prodej ostatních nealkoholických nápojů podle objemu vzrostl o čtyři procenta. Celkový objem prodaných nápojů tak i přes stagnaci tradičního piva stoupl o 0,4 procenta.
Podobný vývoj zaznamenala také dánská skupina Carlsberg, která zveřejnila hospodářské výsledky ve stejný den. Objem prodaného piva meziročně klesl o 3,5 procenta, zatímco u ostatních nápojů vzrostl o 8,5 procenta. Výrazně se dařilo především nealkoholickému pivu, jehož prodej podle objemu stoupl o 11 procent, a limonádám s devítiprocentním růstem. Celkové tržby společnosti dosáhly přibližně 25,3 miliardy dánských korun. Výsledky podle analytiků naznačují, že zákazníci stále častěji vyhledávají alternativy ke klasickému alkoholickému pivu.
Přesto nelze hovořit o všeobecném ústupu pivních značek. AB InBev například oznámila dvacetiprocentní růst tržeb značky Corona mimo její domácí mexický trh, Stella Artois si polepšila o 19 procent a Michelob Ultra dokonce o 50 procent. Naopak výrazné problémy zaznamenal koncern v Číně, kde objem prodeje klesl o 16,8 procenta. Slabší výsledky na tamním trhu ovlivnila mimo jiné nižší spotřeba v restauracích a barech. Pivovarnické společnosti tak hledají nové možnosti růstu, ať už prostřednictvím prémiových značek, nealkoholického piva nebo dalších druhů nápojů.
Rostoucí zájem o nealkoholické alternativy potvrzuje širší proměnu spotřebitelských návyků, zejména mezi zákazníky, kteří chtějí omezit konzumaci alkoholu, ale nehodlají se vzdát chuti piva. Výrobci proto rozšiřují nabídku produktů s nulovým obsahem alkoholu a investují do jejich propagace. AB InBev například sází na značky Corona Cero či Michelob Ultra Zero. Přestože tradiční pivo zůstává hlavním pilířem jejich podnikání, výsledky za letošní třetí čtvrtletí ukazují, že právě nealkoholické varianty mohou být v příštích letech jedním z nejdůležitějších zdrojů růstu celého pivovarnického průmyslu.
